美國「黑色星期五」榮景曇花一現

美國的「黑色星期五」是指感恩節(11月第四個星期四)的翌日，是零售業者期望「由紅轉黑」(表示由虧轉盈)的第一個星期五，也是整個聖誕節消費季的起步點。雖然感恩節不是國訂假日，但因為不少公司容許員工請假以享受四天連續假期，期間消費者購買意欲比較強烈，單日業績可以高達整個聖誕節消費季的10%，而該消費季的銷售額一般占年度業績的25%~40%。由此可見，「黑色星期五」是觀察美國當年度零售表現的一項重要指標。

令人擔憂的榮景

根據ShopperTrak RCT Corp初步統計，今年「黑色星期五」的全美零售銷售額為106億元美元，較去年同期微增3%。相對於2007年同期的8.3%增幅，是三年來表現最差的一年，但比2005年的減幅0.9%略佳。根據comScore的統計，今年「黑色星期五」網上購物的銷售額為5.43億美元，接近去年5.31億美元。

乍看之下，零售業績似有輕微成長，但若扣除通貨膨脹、店家提前營業、大幅折扣促銷等因素。榮景背後，實在令人擔憂。

據美國商務部的資料顯示，10月份個人消費支出�五」是指感恩節(11月第四個星期四)的翌日，是零售業者期望「由紅轉黑」(表示由虧轉盈)的第一個星期五，也是整個聖誕節消費季的起步點。雖然感恩節不是國訂假日，但因為不少公司容許員工請假以享受四天連續假期，期間消費者購買意欲比較強烈，單日業績可以高達整個聖誕節消費季的10%，而該消費季的銷售額一般占年度業績的25%~40%。由此可見，「黑色星期五」是觀察美國當年度零售表現的一項重要指標。

令人擔憂的榮景

根據ShopperTrak RCT Corp初步統計，今年「黑色星期五」的全美零售銷售額為106億元美元，較去年同期微增3%。相對於2007年同期的8.3%增幅，是三年來表現最差的一年，但比2005年的減幅0.9%略佳。根據comScore的統計，今年「黑色星期五」網上購物的銷售額為5.43億美元，接近去年5.31億美元。

乍看之下，零售業績似有輕微成長，但若扣除通貨膨脹、店家提前營業、大幅折扣促銷等因素。榮景背後，實在令人擔憂。

據美國商務部的資料顯示，10月份個人消費支出出現2001年以來的最大跌幅；CPI消費者物價指數錄得負1%，創下61年來最大降幅；而零售額下降2.8%，亦創下自1992年以來的最大單月跌幅。很多零售業者，尤其是高級百貨公司，銷售業績皆出現了大幅下滑。其中高級的SAKS下滑18.6%，中高級的Nordstrom下滑15.5%，連Gap這類年青人喜歡的大眾品牌店也出現12.2%的下滑強度。

另外，在11月開始的前兩周，萬事達卡市場研究機構Spending Pulse的調查發現，零售類、奢華類和消費電子類產品，都有接近19%的跌幅。顯示不少消費者在感恩節之前就開始減少購物，保存財力靜待「黑色星期五」的來臨。

而在「黑色星期五」後的週六，零售業的總體客流量就消失了1600萬人次，據全美零售商聯合會(National Retail Federation，NRF)的統計顯示，有10.6%的受訪者表示，這個冬季的「採購計劃」已經完成，不再打算購買其他商品。去年這一數據是8.2%，今年比對同期上升了25%。

聖誕節消費不看好

種種證據顯示，消費者在金融海嘯中都傾向於更加精打細算；與美國消費報告高中84%的民眾會在聖誕節期間節衣縮食，59%的人要減少聖誕禮物的支出的預測，不謀而合。景氣冷颼颼，加上往年感恩節到聖誕節的消費長假達32天，今年只有27天，預期整體銷售額只會升2.2%，約為4,700億美元，是自2002年來的6年間最差的增幅。平均個人的消費金額估計應有372.57美元，較去年的347.55 美元僅成長7.2%。

信貸緊縮與業績欠佳，也導致零售業者倒閉增加。根據Bankruptcydata.com的統計，今年已經有24宗零售公司申請破產，是自2001年以來最多的，數目超過2007年的7家。今年以來，標準普爾公司已經下調了53家美國零售商的信用評級水準，超過了去年全年的數字。預計到今年底恐怕有25%-40%的美國零售商，約14萬8千家美國零售店將被迫關門。◆

製衣業訓練局 楊維漢